此前报道：

3月30日，据南京零距离报道，南京消费者陈先生近日购买今麦郎 "手打挂面" 后，因未吃出手工面口感质疑产品宣传，今麦郎回应称 "手打" 仅为注册商标，与手工工艺无关。

据消费者反映，这款今麦郎挂面包装上，"手打挂面" 四字醒目突出，旁边还有 "好像妈妈的手打面" 宣传语，容易让消费者将 "手打" 与传统手工制作工艺关联，但包装上 "手打" 二字右上角有小字体标注了商标的 ® 符号。今麦郎工作人员则回复媒体， "挂面是工业品，车间流水线生产，'手打'只是名称"。

该消费者是在超市购买的这款产品，记者搜索电商平台也发现有多家电商在售卖该款今麦郎产品。其外包装为绿色，净重为1000克规格，手打挂面白色字体位于包装正中显著位置，还分为龙须面、拉面、大宽面等不同品种。不过，在今麦郎的官方旗舰店目前没有提供该款产品，搜索"手打"只有一款手打鲜粉在售。

据天眼查知识产权信息显示，今麦郎食品股份有限公司在2004年到2023年间陆续注册了多个"手打"字样的商标，属于方便食品系列。

值得注意的是，这并非今麦郎首次因 "手打" 相关标识陷入纠纷。

早在2018 年，据中国消费者报报道，消费者徐纲在武汉汉福超市有限公司汉阳分公司购买"今麦郎、华龙系列手打面"产品，共计价值1121.1元。后以所购产品面系普通机制挂面而非手工制作挂面为由，向法院提起诉讼。最终，法院认定产品标签标示违反《食品安全法》，判令商家 "退一赔十"，商家需赔偿消费者1.1万余元。

图/今麦郎官网

"心机商标"屡禁不止

消费者：这一类商标就是在误导人

时隔多年，类似情况重现，麦郎 "手打挂面" 争议也并非个例，食品领域 "心机商标" 现象频出，暴露出部分食品企业在商标使用与产品宣传上，仍存在打 "擦边球"的惯性。

此前，从"千禾0"酱油到白象"多半"袋面，再从"壹号土"猪到"山里来的土"鸡蛋，再到潘婷"三分钟奇迹"洗发水产品背面用小字表明三分钟奇迹是注册商标，产品名称并不是功效宣称，都引发公众热议。

以潘婷3分钟奇迹护发素为例，其靠一句经典的广告词"潘婷护发素，3分钟奇迹"，把护发素产品的功效植入人心，让消费者误认为使用了这款产品后，发质能迅速得到改善。

在某线下商超，潘婷3分钟奇迹护发素的瓶身上额外贴了一句说明："源自实验数据，在实验条件下，对比宝洁公司内部非滋润型洗发产品，使用效果因人而异。"

再比如，简爱酸奶的"其他没了"商标。

据红星新闻，有消费者曾在社交平台吐槽称，当初选择购买简爱的酸奶，就是冲着"其他没了"四个字，误以为是配料干净，结果发现这是商标，"到底是真的'其他没了'？还是用商标混淆视听？这不误导人吗？！"

而记者在走访中发现，在简爱酸奶的新包装上，"其他没了"商标仍然存在，只是相对不那么显眼。

线下商超内的简爱酸奶